כל הדרכים מובילות לרומי

רבים מחבריי הדיגיטליים חוזים שחורות בתקופה האחרונה לכל ערוץ מדיה (טלוויזיה, רדיו etc) שהוא קצת יותר זקן ממני (זה לא הזמן לחשוף את הגיל שלי, אבל אתם מוזמנים לנחש…התחרות בקרוב).

אנחנו חייבים להודות באמת – המחשבה על השינויים האלו יכולים לגרום לכל בעל תפקיד הקשור בשיווק להתחיל לשקשק באימה. התרחיש שבו מאבדים את היכולת לשלוט בחשיפה מול קהל היעד, ובמסרים הקשורים למותג יכול לערער גם את החזק שבמנהלים.

התהליך שעובר עלינו כיום הוא אולי נושא מרתק למחקר עבור חוקרים רבים שמנסים לפצח את המחר, אבל לנו, אנשי השיווק, אין פריבילגיה להתחיל לחקור ולהתעמק בכל מחקר. אנו צריכים לפעול תוך כדי תנועה כדי למקסם את ההחזר, בכל פעם שאנחנו מכניסים את היד לכיס.

לאיש השיווק החכם של הדור החדש, לא יזיז באמת אם הטלוויזיה תהפוך לערוץ מינורי ושולי, והטלפון הסלולרי יהפוך לערוץ צריכת התוכן המרכזי של הלקוח.  הוא גם כבר לא יתרגש מכך שהקמפיין הפרסומי שהעלה בפייסבוק יכול להיכשל. זאת מכיוון שיש לו תפיסת ערוצים חכמה,  המסייעת לו לבנות תמהיל שבו תומכים הערוצים השונים את הקמפיין כולו ובכך מונעים את הכשלון שלו.

אנחנו כנראה עומדים במקום בו אין "מלך אחד", שהוא כלי מדיה מרכזי ומשפיע, אלא קשת של ערוצים, שכל אחד מהם בעצמו משמש כדי להגיע לקהל יעד אחר בצורות שונות.